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微信的視頻號(hào)是依托微信社交平臺(tái)而存在的一個(gè)“短視頻平臺(tái)”，但這不是微信第一次退推出這類平臺(tái)，在正式命名為“視頻號(hào)”之前，騰訊通過(guò)微信也推出過(guò)類似的產(chǎn)品的，但最終都擱淺了，而視頻號(hào)是經(jīng)過(guò)多個(gè)產(chǎn)品迭代后的短視頻平臺(tái)產(chǎn)品，旨在為微信用戶提供一個(gè)創(chuàng)作、發(fā)布、觀看短視頻內(nèi)容的入口，以便應(yīng)對(duì)短視頻紅利期時(shí)代帶來(lái)的用戶流失問(wèn)題。

微信視頻號(hào)與其他短視頻平臺(tái)有什么不同？

答案是沒(méi)什么不同，視頻號(hào)雖然有些特色，但也談不上“獨(dú)樹(shù)一幟”，騰訊雖然投資了很多企業(yè)，但要說(shuō)到產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和研發(fā)，還不一定比其他“小公司”強(qiáng)，從OICQ到現(xiàn)如今的微信，之所以能夠崛起，完全是因?yàn)橼s上了好時(shí)代，而相較于其他短視頻平臺(tái)而言，其他平臺(tái)是先產(chǎn)生內(nèi)容，然后再吸引用戶，而微信是早就有了用戶（微信用戶），只要吸引作者填充內(nèi)容就可以了，起點(diǎn)比其他短視頻平臺(tái)高出好幾個(gè)臺(tái)階。

跟其他平臺(tái)相比，視頻號(hào)大的的優(yōu)勢(shì)就是流量轉(zhuǎn)化能力，只有把用戶導(dǎo)流到私域，企業(yè)才能不斷直接觸達(dá)客戶、營(yíng)銷賺錢。而且視頻號(hào)背靠整個(gè)生態(tài)，留存用戶的難度大大降低，更利于商家私域的經(jīng)營(yíng)。但同時(shí)，企業(yè)視頻號(hào)對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的策劃、拍攝、制作能力提出了更高要求。

因?yàn)橐曨l號(hào)具有的包容性。從幾十秒的短視頻，到三十分鐘以內(nèi)的長(zhǎng)視頻，都可以發(fā)布在視頻號(hào)上，而且形式、題材可以各異。純粹以吸睛為目的的粗制濫造的段子短視頻無(wú)法樹(shù)立企業(yè)品牌形象，也無(wú)法展示企業(yè)文化內(nèi)涵。

視頻號(hào)平臺(tái)自身的屬性，也決定了只有的視頻才適合發(fā)布在視頻號(hào)上。其他平臺(tái)都是娛樂(lè)化的內(nèi)容占主導(dǎo)地位，尤其是快手，曾經(jīng)因?yàn)椴簧賽核椎囊曨l而為人詬病。視頻號(hào)與公眾號(hào)的定位類似，雖然也會(huì)有娛樂(lè)化內(nèi)容的存在，但是作為企業(yè)發(fā)聲的場(chǎng)所，有著的地位。這與企業(yè)的需求是完全契合的。對(duì)于想要全面、深入了解企業(yè)的觀眾來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)也是佳選擇。

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